Juni 1914. De winkel bestaat vijf jaar en Harry en zijn vrouw Rose raken steeds meer van elkaar vervreemd. Hij is dolblij als ze terugkomt om de vijfde verjaardag te vieren. Er is nog steeds een kloof tussen hen die wordt verergerd door de invloed van romanschrijver Delphine Day en hun 15-jarige zoon, Gordon, die van school wil af en in de winkel wil werken. Agnes Towler keert terug uit Parijs als afdelingshoofd displays. Lady Mae's echtgenoot arriveert onverwachts in Londen en ze hoort hem chanteren op weg naar een militair comité van de regering te midden van geruchten over een naderende oorlog.

Het personeel is bang dat Selfridge zal terugkeren naar de Verenigde Staten als de oorlog uitbreekt. Om hen gerust te stellen organiseert hij een Empire Exhibition in restaurant Palm Court en een personeelsfeest. Het feest wordt op verzoek van zijn vrouw uiteindelijk, tot Selfridge's angst, gehouden in de club van Delphine. Selfridge gaat akkoord met deze verandering, in de hoop dat het hen zal verzoenen. Vakbondsleden zetten de magazijnarbeiders op om meer rechten te eisen en de zoon van Selfridge, Gordon, sluit zich aan bij de vergadering. Lord Loxley dwarsboomt Lady Mae's plannen om zonder hem naar hun landhuis te ontsnappen door het te verhuren. Hij nodigt zichzelf ook uit op het feest om Selfridge te ontmoeten. Delphine laat weten dat Rose Henri Leclair heeft ontmoet, die is teruggekeerd naar Londen na een mislukte onderneming in New York City.

Juli en augustus 1914. Agnes worstelt om de Empire-tentoonstelling klaar te krijgen, ondermijnd door Mr Thackeray en de rivaliserende afdelingen, en Selfridge biedt Henri Leclair, tot haar vreugde en Victor Colleano's ongenoegen, een baan aan om haar te helpen. Lord Loxley brengt een bezoek aan Selfridge om hem te vertellen dat hij Winston Churchill ertoe kan brengen het evenement te openen in ruil voor informatie over leerleveranciers, terwijl Lady Mae ontdekt dat haar man failliet is, informatie die ze voor Selfridge verzwijgt. De heer Grove gaf zijn laatste waarschuwing toen hij weer te laat op zijn werk was en hij ontdekt dat 80% van het mannelijke personeel in aanmerking komt voor het leger. Rose vindt de verzameling pikante foto's van haar zoon Gordon, en ze koesteren hart voor de relatie van zijn ouders. De oorlog wordt verklaard tussen Groot-Brittannië en Duitsland.

Het nieuws over de eerste verschrikkingen van de oorlog in België, dreigt een personeelstekort als de mannen van Selfridges in dienst treden onder leiding van Agnes Towler's broer, George. Selfridge benoemt Henri Leclair als zijn plaatsvervanger tot ongenoegen van Thackeray. Rose, Delphine en Lady Mae organiseren een chocoladeverkoop om vluchtelingen te helpen. Miss Mardle is onder de indruk van de Belgische chocolatier Jean Neuhaus ( Anthony Howell ). Victor, die op het punt staat dienst te nemen, krijgt te maken met een familiecrisis wanneer zijn oom een ​​hartaanval krijgt. Lord Loxley krijgt zijn duistere plannen om geld te verdienen van de grond. Frank Edwards, met weinig sympathie van Selfridge, ontdekt dat zijn oorlogsverslagen door de regering worden gecensureerd.