未来的布鲁克林，年轻广告创意监制戴维经常在工作之余去喝酒嗑药泡吧，他与崇尚瑜珈的女友渐行渐远，还暗恋麻吉的性感女友苏菲并介绍苏菲去他的广告公司。戴维的广告公司接了一个广告订单，为虚拟现实眼镜「AUGMENTA」策划一个推销案。戴维用这个「AUGMENTA」做了一個「虚拟苏菲」，「虚拟苏菲」跃然眼前，性感胴体或是诱人对话，任由操控。戴维暂时解决心底的「瘾」，但愈来愈大的欲望加上嗑药，让他戴上眼镜却再也看不清真实……

Reklameforfatteren David skal afprøve en ny generation Augmented Reality-briller, der er på vej på markedet. Hurtigt åbner mulighederne i den fagre teknologiske verden sig for David, der skaber en virtuel avatar af sin bedste vens sexede kæreste og indleder en hed affære med hende. Men grænserne til fiktionen udviskes for David, som for øjnene af kolleger og kæreste gradvist mister sit greb om virkeligheden. Med stilistisk overbevisende brug af special effects og spiddende sarkasme - og fascinerende paralleller til EX MACHINA - er CREATIVE CONTROL en fasciner¬ende scifi-dystopi, som nok ikke synes så fjern endda.

Snelle reclamejongen David heeft een relatie met yogalerares Juliette. Dan laat hij zijn oog vallen op Sophie, de vriendin van beste vriend en modefotograaf Wim. Een campagne voor een augmented reality-bril, waarvoor David een avatar van de begeerde Sophie ontwerpt, loopt vervolgens volkomen uit de hand.

Smooth advertising executive David is in a relationship with yoga teacher Juliette. Then his eye is caught by Sophie, the girlfriend of his best friend Wim, a fashion photographer. Things get completely out of hand during a campaign for augmented reality-glasses, for which David designs an avatar of the coveted Sophie.

New York, futur proche, David, jeune cadre branché, prépare le lancement de lunettes révolutionnaires qui confondent réel et virtuel : la réalité augmentée. Mais lors de la phase test, tout commence à se brouiller entre sa vie publique, privée et imaginaire...

Ένας υπάλληλος διαφημιστικού γραφείου, ο David είναι σε σχέση με μια δασκάλα γιόγκα, την Juliette. Όταν όμως τον ελκύει η Sophie, μια φωτογράφος μόδας και κοπέλα του καλύτερου του φίλου, τα πράγματα βγαίνουν εκτός ελέγχου...

David zazdrości przyjacielowi życia z seksowną Sophie. Wykorzystuje okulary nowej generacji, by stworzyć awatara kobiety i nawiązać z nią romans. Sprawy wymykają się spod kontroli.

История разворачивается в недалеком будущем. Герой фильма используя новейшую технологию дополнительной реальности заводит роман с девушкой… своего лучшего друга.

En Brooklyn, un inventor crea un par de anteojos de realidad aumentada, que utiliza para engendrar un avatar de la novia de su mejor amigo. Pero su fantasía tecnológica se vuelve contra él.