L'arrivo della crisi economica nel piccolo comune orvietano costringe il salone per signore Le Belle Donne alla chiusura. Deluso e amareggiato, Luca decide di andare a Roma alla ricerca di nuove prospettive insieme alla sua nuova amica Laura, una parrucchiera in difficoltà economiche che vive con una nipote in mezzo a problemi adolescenziali. Le vite dei due personaggi si sovrappongono a quelle della parrucchiera Jessica, una ragazza delusa dall'amore di Sam, che ritrova un forte legame d'amicizia con l'architetto di carriera di Françoise e con la simpatica Germana, una signora borghese. Le quattro donne insieme a Luca fondano una nuova Le belle donne nel centro di Roma. La storia del nuovo salone è basata sulle vicende dell'ambiziosa Annalisa Bottelli, ex nemica di Luca.