Het speelt zich af in de fictieve stad San José de las Tunas, waarschijnlijk de plaats met de meest seksistische tradities in Mexico. Daar besluit een jonge transgender man genaamd Charly, die onlangs zijn transitie heeft gemaakt, zich in te schrijven voor 'The King of Machos', een legendarische wedstrijd die de plaats beroemd heeft gemaakt en tot doel heeft te bepalen wie de meest macho jongeman in de gemeenschap is. Charly's deelname aan de wedstrijd zal het leven van de stad op zijn kop zetten en de inwoners en tradities van de plaats voor altijd transformeren.

Transcurre en el pueblo ficticio de San José́ de las Tunas, probablemente el lugar con las tradiciones más machistas de México. Allí, un joven transgénero llamado Charly que ha hecho recientemente su transición decide inscribirse en “El Rey de los machos”, un legendario concurso que ha hecho famoso al lugar y pretende determinar quién es el joven más macho de la comunidad. La participación de Charly en la competencia pondrá́ de cabeza la vida del pueblo, transformando para siempre a los habitantes y las tradiciones del lugar.