李家的管家悄悄地从一名普通家庭中以金钱购买了一个刚刚出生的男婴，临走时，他突然听见房子内又传来一段婴儿的嘤嘤哭声。几年后。一如往常，吴大山在天还未亮的时候，就为商贩兜售服装开始忙碌。这时，他接到了一个电话……徐幼珍的父亲过逝了!她从巴黎赶回来时，已经为时已晚。同时这天，李俊熙也从国外赶回了韩国参加父亲的葬礼。当奶奶看见他吊儿郎当的迟迟赶来时，当场给了他一巴掌。随后，律师公开了父亲订下来的遗嘱。李俊熙的奶奶准备回去"索非亚服饰"上班了，这让李载民的母亲相当的不安。吴大山继续扮有钱人逛名店，结果却被店长认出了他。此时，一位店员将一个名牌服装袋递给了他，情急之下，也不管究竟是谁的，以显身份就直接拿走了。事后，真正的主人——李俊熙来拿时，却发现已经莫名其妙的没了。徐幼珍父亲的店来了一群流氓以"抵押店面，借款没还"为由，说要让徐幼珍还钱，不然就没收店面。情况危机侃侃之际，吴大山主动出来对付了。两人在霓虹灯一片的楼顶上，大喊出了心中想说的话。奶奶来到了李俊熙的饭店房间，说起了让他继承人的事。在回去的路上，奶奶吩咐管家去查寻李俊熙的声母是否仍然活着。"索非亚服饰"举办了设计师招聘面试会，徐幼珍去参加了。她认出了担任面试官之一的李载民。吴大山在夜店内意外发生争执，逃走时与李俊熙擦身而过，被追下来的流氓误会成是吴大山狠狠打了一顿。两人在被追逐中意外看见了一模一样的彼此。

李俊熙坐着吴大山的车，一起逃跑了。事后，李俊熙充满鄙视的语言，让吴大山狠狠打了他一拳，并且当场把误拿来穿在身上的衣服，全部脱了下来。李载民回忆起了当初在巴黎见到李俊熙时，李俊熙对他说得话。让他痛恨不已。李俊熙看见了吴大山胸膛前的刀巴，跟自己一模一样。吴大山瞒着大家偷偷把徐幼珍的店债转到自己名下，让阿姨知道以后，逼着他去跟徐幼珍说清楚。但当他走到店门前，回忆起当初徐幼珍父亲对自己的好时，就又折身回去了。医院打电话催住院费，徐幼珍迫切去找以前送货没还钱的店商，不料，都一口说已经还了。令徐幼珍伤心不已。张世恩到了一家服装店商量创立品牌的事情，意外遇见了吴女士。寒暄一番后，她邀请张世恩去家里做客。徐幼珍急需钱，在大山阿姨的建议下，去摆地摊买衣服，结果遭遇了收保护费流氓的阻碍，幸好有大山及时赶到。大山再生同情，帮忙徐幼珍在另一处没收费的地方摆了摊。在他竭力的帮助之下，生意火红得不得了。徐幼珍也对大山产生了些许的好感。张世恩和李载民一起吃饭，李载民主动邀请张世恩合作制作新品牌。病情严重的李俊熙，找到了大山。大山为了替徐幼珍还债，答应了做假李俊熙一天。

大山穿上俊熙的衣服，按照俊熙的指示带来了可以帮他们传达意思的人，有真被带到了东大门。有真看着西装革履的大山觉得很奇怪，问他是不是来要钱的。大山装成俊熙，去完成姜会长的命令。　　大山为了帮助有真筹备妈妈的住院费，决定答应俊熙的请求。俊熙决定首先要去寻找失散的母亲。

大山看到有真为了生活奔波，十分心疼，于是亲自煮面给有真吃。有真放弃了去大山店里工作的机会，决定去应征设计师。俊熙将家里的事情全部托付给大山，独自出走。大山在俱乐部遇到了世恩，世恩误以为大山就是俊熙。

时装秀之后模特的衣服不小心被模特撕坏，有真赶忙藏了起来。世恩带着大山走进时装秀现场，载民看到后表情僵硬。时装秀结束后，有真发现了俊熙，她让俊熙和自己去卖衣服。俊熙居然真的跟有真一起去卖衣服。大山急忙跑去大学路，有真看到突然换上衣服的大山十分惊讶。

大山参加公司成立纪念仪式，学着俊熙的样子跟姜会长谈话，但不知不觉还是暴露出了本性。载熙告诉有真不要表现出和自己很熟的样子。大山向有真母说出实情。大山在清溪川告诉有真以后她一定要在这里开时装秀，有真表现出不自信。随后有真在瞭望台上对大山说以后一起去巴黎，大山听后露出了微笑。

载民送幼珍回家，幼珍告诉了载民他休学的真相是因为父亲突然死亡。载民说他的父亲也去世了。幼珍和他拉关系。做了一条领带送给他。大山对幼珍和载民的关系很在意。奶奶要见俊熙，安常务又一次找到大山代替。大山第一次来到俊熙家。大山提醒幼珍不要太过于相信载民。幼珍生气了。卷毛义山无意中发现大山是孤儿院的朋友。他们冰释前嫌。新产品设计开始，世恩的作品不被看好。载民妈力挺在恩。载民发现世恩喜欢俊熙很不爽，回到公司遇见下班的幼珍，幼珍拉着载民去喷泉，弄了他一身水。大山努力挣钱，世恩来看他。设计组的同事刁难幼珍。幼珍找到大山的朋友帮忙，搞到衣料连夜加班，大山回来看了很心痛，带她去喝咖啡。幼珍说他努力是为了给一个人看，大山窃喜，以为幼珍是为了他。大山说出他拼命挣钱的愿望，是为了孤儿。幼珍很感动。大山向幼珍告白说喜欢她。幼珍说，她也是。

大山向允珍表白，允珍当儿戏，大山很痛苦。在新产品讨论会上，允儿的设计通过了主打品牌，世恩很妒忌。载民向世恩表白，世恩点破他这不是爱情。载民似有觉悟。卷毛义山看见大山扮演俊熙回来，他给大山送礼，发现大山口袋里的俊熙名片。大山接到订单，大姐给他看了允珍的设计，大山误以为允珍是为她设计的，开工制作，被三亿盗走登载网上叫卖。由于允珍的模特临时不来，允珍自己穿上衣服准备展示，被爆网上已有出现，被临时撤换。安常务又来找大山假冒俊熙参加新产品展示会。为了躲过允珍大山装成感冒。世恩无意说出允珍的设计出纰漏的事，大山才知道事情的严重。允珍跑到东大门，果然看见三亿在卖她的衣服，又来到少爷店看见了妈妈，愣住了，正好大山回来，刚要对她解释，允珍上去就是一记耳光。世恩来找大山，大山没有心思搭理他。大山一早找幼珍道歉，给她跪下，幼珍不原谅他。载民开除了允珍，又找允珍表白。大山除外寻找允珍，看见载民正想吻允珍，情急之际，拿了一个醉汉的眼镜，大叫一声，哥。

幼珍在大山和载民之间摇摆不定，载民找到了幼珍的家里，希望能帮助他。世恩去大山的店里找大山，却意外的遇到了幼珍，两个人都非常惊讶，世恩说大山就是在民的弟弟，正在此时大山也过来了，大山也被此时的情景给吓到了。世恩一把抓住大山的胳膊，表现出和大山一副很亲密的样子，大山连忙挣脱，然后大山一把捂住了世恩的嘴，不让她再继续说下去，接着便托走了世恩。安常务找大山去见俊熙，俊熙生病垂危。俊熙给大山看照片，大山说像他梦中的妈妈样子。俊熙说，这是我们的妈妈，然后离开了人世。大叔告诉大山让大山完成俊熙未了的心愿!

幼珍无法相信大山是载民的弟弟李俊熙的事实，载民告诉大山自己真心想和幼珍交往，让他不要拿幼珍开玩笑。大山对自己欺骗幼珍表示歉意，让她把自己当成李俊熙来重新开始。姜会长让大山负责高尔夫球服饰的设计，大山向世恩求助。幼珍看到大山和世恩亲密地在一起后大吃一惊。幼珍在姜会长的提议下决定参加新人设计师大赛。

决定当俊熙的大山开始学习企业管理，姜会长欣慰的看着大山。幼珍和大山在公司里相遇，正当幼珍犹豫的时候，大山已经远去，幼珍见状感到失落。大山和世恩来到卖场，看到幼珍和载民也在那里，大山的眼中露出痛苦。姜会长让大山准备东大门商铺的策划案，大山给各商户派发问卷调查。载民让申理事去调查叫吴大山的人

大山被怀疑后由于胸前的伤疤姜会长斥责了载民，并且在管家的帮助下关于"大山"这个名字给予了会长合理的解释，会长对孙子的变化感到很满意决定撮合他和世恩。另一方面载民的母亲决定联合载民舅舅多买股份要把公司占为己有，被斥责的载民仍然不死心找到义山要求调查大山胸前的伤疤，大山策划的服装设计比赛赢得了大家的支持，大山和载民希望幼珍去参加。载民母亲巧遇幼珍，在谈话中得知幼珍的家世后遂极力反对载民与其交往并从世恩处挑拨。设计比赛报名如火如荼的进行，幼珍终于报名。第一次的比赛课题世恩和幼珍顺利通过。幼珍母亲要求大山不与幼珍交往，而第2阶段比赛的审查幼珍顺利通过，世恩由于出色的环保理念也顺利通过。通过义山的调查载民已经坚定了大山是假冒的信念，大山决定关闭铺面并不再回头。

被载民怀疑的大山感到不安，于是决定放弃原来的一切得到索非亚并告知管家用"吴大山"的名字办理死亡宣告。幼珍母亲希望幼珍不再与大山和载民交往却使幼珍更加坚定了要挽回大山的信念。载民找到管家谈话，告诉他如果俊熙出事情要管家全权负责。世恩和幼珍谈话，幼珍承认自己喜欢大山。世恩告诉幼珍自己要与大山订婚并要求幼珍不再与大山见面。姜会长告诉大山要他和世恩订婚的消息，为了得到公司，大山答应，姜会长决定比赛结束为二人订婚。幼珍告诉载民自己无法接受他的爱，受到刺激的载民表示不会放过大山。在原住处巧遇后幼珍对大山的订婚表示了祝福。第三次比赛的课题为只用一种布料在二十四小时抽签决定的两人一组作出两种项目，命运的巧合让世恩和幼珍一组。义山告诉大山索非亚以俊熙的名义买进东大门的全部商家，大山大惑不解。世恩和幼珍在合作的同时对当年的误会彼此表示了理解。大山以公司的名义买衣服被对方找上门闹事。义山告诉大山索非亚以俊熙的名义买进东大门的全部商家是载民所为，大山因此被东大门的商家误会，大山百口莫辩。在载民的挑拨下，姜会长第一次对大山代替的俊熙身份表示怀疑。管家无奈承认眼前的少爷是大山。得知俊熙死讯的会长因受不了打击而晕倒。载民在医院执意要求用法律手段追究大山和管家安常务的责任。管家安常务在情急之中对载民说出大山也是载民兄弟的隐情，载民不承认。大山找到载民谈话并要求见会长证实血缘关系被拒绝。世恩和幼珍的设计受到评委的一致好评，两人互相勉励。载民暂时代替昏迷的会长负责公司的全部业务。载民告诉申理事自己以俊熙名义买进商家的目的就是让大山以诈骗得到惩罚。世恩从载民处得知大山并不是俊熙的消息伤心欲绝。幼珍也从载民处得知了真相。世恩从义山处询问大山下落，幼珍找到大山，大山在无奈之下说出了伤害幼珍的话……

义山带世恩来到大山的住处正好碰见准备外出的大山，世恩斥责大山欺骗自己后伤心离去。义山告诉大山是自己向载民提供了线索，大山表示原谅，义山也告诉大山他的店铺已被别人占有。安常务希望载民带回大山来好让目前昏迷的姜会长在苏醒后得到一点安慰被拒绝。大山以孙子的身份来看望会长被载民斥责告知不要再出现。幼珍安慰世恩并表示自己不愿相信大山是为了金钱做替身。载民和申理事商量决定择期正式担任会长一职。载民要求申理事调查持3%股份的郑宥熙从不露面的事情。大山看望昏迷的奶奶，安常务表示等老人家苏醒就告诉老人家实情。大山认为不让会长知道做为小混混的自己是她的孙子更好并表示自己要重新思考人生再决定是否公开真相。安常务找到幼珍并告知幼珍大山的顶替是为了她，而且也告诉她大山和俊熙亲兄弟的事实。安常务希望幼珍帮助大山回归原位，幼珍在回忆一些事情后去找大山未果。大山找到孤儿院院长。院长给大山当时送大山来时装钱的信封。律师带来俊熙的遗嘱给载民和载民妈妈看，遗嘱明确写明其全部财产捐献给社会福利基金会。由于自己的遗产没有受到实质影响，载民母亲表示请律师按照所写遗嘱办理。载民母亲回忆起当晚姜会长带回婴儿俊熙的情况后一声叹息。载民和律师谈话要求律师保密查询"突然出现过世父亲的孩子对于财产有何影响"。律师告诉载民遗嘱中遗漏的不动产项目表示要赠予他人。大山来到市场被众商户围攻辱骂，幼珍及时赶到替大山解围却也被误会，气愤而无奈的大山带幼珍回到住处。幼珍对大山的做替身表示了理解并表达了自己的真心。大山在会长的病床前终于下定决心一定要做回会长的孙子并决定重新开始市场的事情。大山鼓励幼珍不放弃比赛继续前进。在阳台打闹的大山和幼珍被前来的世恩看到。世恩和大山谈话问大山是否至少一次对自己动过真心，大山表示如果自己没有遇到幼珍的话一定会选择世恩。幼珍约载民在咖啡厅见面希望载民把店铺还给大山，载民最终以大山介入他和幼珍为话柄离开。幼珍母亲斥责了幼珍，告诉她不要再见大山。幼珍解释大山是为了他们家而顶替被其母打断话语并警告幼珍如果再见大山自己会以死相见。大山在市场叔叔那里解释不通遇见滋事的义山并把义山带走。义山告诉大山载民要在东大门盖品牌商厦。载民约大山见面，大山表示自己要竭尽全力重新开始。

世恩威胁大山要大山为了幼珍的比赛作出是否接受她的决定后联系她。为了不影响幼珍的心情大山希望幼珍不要担心并相信自己。世恩的老师由于布料的事情感到不安。世恩告诉载民自己买入了幼珍所有的原料因此幼珍可能无法成功，载民告诫世恩不要留恋大山，世恩表示要把大山变成和自己相配的人并告诉载民自己告诉他的目的无非也是为了帮助他得到幼珍。大山通过各种关系为幼珍询问布料原单未果。女布商告诉幼珍收走原单的人，幼珍发现与师父的商店有关非常吃惊。无奈的大山找到世恩拜托其送回幼珍的原单，世恩再次要求大山归顺自己，幼珍赶到声称原单已经不需要了，同时世恩表示自己不会改变立场，幼珍也表示自己就算换设计也不会放弃比赛并正式告诉世恩就算继续阻止自己参赛自己也绝对不放弃。大山带着幼珍到处寻找灵感。大山在幼珍胳膊上印上自己的印章表明幼珍已属于自己，而这一简单的举动却让幼珍找到了新的设计灵感。姜会长苏醒，安常务将大山是她另一个孙子的实情告知，同时大山也赶到了医院。另一方面幼珍脱颖而出顺利摘得新人大赛的桂冠。姗姗来迟的大山得知幼珍的胜利激动的抱起了她却又正巧被世恩看见。大山知道幼珍要在巴黎进修两年感到忧伤。载民告诉幼珍要将商场变成大卖场，幼珍反对表示自己参加比赛的初衷是为了创建东大门市场的品牌现在无法符合自己愿意退还大奖。原来当年致使幼珍父亲破产的正是索非亚市场的李载民。安常务表示愿意用自己偷偷以别人名义买的股份帮助大山任职。幼珍告诉大山自己要退还大奖并告诉大山载民其实可能很疼俊熙。